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阿里腾讯“合力围剿”3个月后,网易云音乐为什

来源: 网络整理 发布时间:2017-12-21 11:25

阿里腾讯“合力围剿”3个月后,网易云音乐为什么还没狗带?

作者:猎豹全球智库 管慕飞

前言

最近,网易云音乐与台湾数字音乐平台KKBOX达成战略合作,并在发布会上宣布了用户数突破4亿的消息。一时间,大家似乎又想起了9月版权事件中为网易捏过的那一把汗。

今年9月12日,国内音乐圈发生了一件活久见的大事。拥有QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐三大平台的腾讯音乐集团(TME),与拥有虾米音乐的阿里音乐达成版权互换合作,至此双方购买的音乐版权已基本囊括所有知名唱片发行公司。

网易云音乐怎么办?这几乎是所有人的第一反应。然而三个月过去了,网易云音乐却交上了一份并不寒酸的答卷。这些时间,网易云音乐究竟经历了什么?版权事件后,网易云音乐真正需要担心的是什么?

一、版权事件后网易云音乐活得怎么样了?

阿里腾讯“合力围剿”3个月后,网易云音乐为什么还没狗带?

如果着眼于整个在线音乐行业,9月的版权事件只是一次“微震”,因为从榜单上来看,各家音乐App的行业地位并没有发生太大变化。(点此回顾2017Q2中国App排行榜)对比9.月11日当周的周活渗透率涨跌幅也反映出,音乐类App Top5活跃渗透率均有所下跌,但幅度都不大,可见版权事件中并没有明显的赢家,同时对行业的震荡也没有想象中大。

而如果细化来看,对于处在风口浪尖上的网易云音乐来说,AT的“合力围剿”还是部分体现在了App数据上。

阿里腾讯“合力围剿”3个月后,网易云音乐为什么还没狗带?

从以上图表中可以看出,网易云音乐新增安装用户在9月出现明显拐点,此后开始小幅下降;活跃渗透率则保持平稳,未出现明显波动。

一方面,用户增速放缓,说明版权事件一定程度上还是对网易云音乐市场规模的进一步扩展产生了影响;但另一方面,网易云音乐也很可能存在一批忠实用户,他们并没有受到版权事件的刺激,这个后面会详细解释。

二、谁也抢不走谁的用户

腾讯与阿里版权互换后,网易云音乐不可能没感受到威胁,这也正是为什么,在此后的三个月里,网易云音乐立即采取了“自救”措施。除了开头提到的与KKBOX的合作,也有传闻称网易正与腾讯就版权转授问题进行洽谈中。不过,网易云音乐真正需要感谢的,或许并不是传闻中的合作,以及姗姗来迟的队友。

1、音乐类App用户定位固化,“井水不犯河水”

音乐类App走到今天,各自圈定的用户群体已经固化,即使是在版权事件的影响下,这些用户也并没有放弃原有的习惯。从QQ音乐、网易云音乐以及虾米音乐三者的重合度可以看出,一名用户同时使用多款音乐App的情况已经不那么普遍。

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这背后的原因是三者用户画像的迥异。从下面的图表中可以看出,QQ音乐用户中30岁以下女性用户占多数,向三线及以下城市倾斜;网易云音乐以25岁以下女性用户为主,是三款App中向一线城市倾斜最明显的一款;虾米音乐男女用户分布均衡,30岁以下用户居多,但30岁及以上用户占比在三款App中最高,城市分布上,向一线城市倾斜。

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从产品来看,QQ音乐与虾米音乐曲库最全,受众面最广,因此用户各维度的分布也相对均匀。而网易云音乐扶持了大量独立音乐人,同时深耕电子音乐市场,使其在对小众文化接受度较高的年轻群体、一线城市群体中更受欢迎。

这大概也可以解释,为什么腾讯与网易就音乐版权问题几度交手,分分合合,而两者似乎也没有从中得到明显的利益或遭受损失。因为用户定位早已决定了两者走的是不同的两条路,谁抢走谁的用户也不是件容易的事。